Net als sommige woonmilieus zijn er ook bedrijventerreinen (werkmilieus) die last hebben van een slecht of helemaal geen imago. Ze zijn of worden geconfronteerd met leegstand en verval. Dit lijkt met name te gelden voor bedrijfsterreinen die een sterk profiel ontberen. Terreinen met een logistiek profiel (langs belangrijke doorgaande wegen) of met een technologisch profiel (campussen) zijn herkenbaarder en de bedrijvigheid sluit daarop aan. Voor terreinen met een minder duidelijk profiel, zoals bijvoorbeeld een deel van de kantoorlocaties die in de jaren ’80 zijn ontwikkeld, dreigt achteruitgang. Waar we voorheen een uitgebreid programma opstelden om deze spiraal te keren, zien we nu dat partijen naar elkaar kijken op zoek naar een initiatiefnemer. In de praktijk gebeurt er vaak niets.

De Groene Eend heeft een aanpak ontwikkeld die voor verandering kan zorgen. Deze aanpak gaat niet (in de eerste plaats) uit van investeringen in vastgoed, maar in branding, profilering en imago. Dat doen we samen met de eigenaren en gebruikers. We gaan op zoek naar het DNA van het gebied, halen de sterke punten daaruit en versterken deze verder. We zetten het gebied als een merk in de markt; een merk dat potentiële vestigers duidelijk maakt wat het merk vertegenwoordigt en de keuze geeft daarbij te willen horen of niet. In de gedeelde merkwaarden ontstaat samenhang in het gebied en haar gebruikers en dat bevordert de kwaliteit.